Як вы ведаеце, такія кампаніі, як Facebook, выкарыстоўваюць розныя даныя, каб адаптаваць рэкламу да асобных карыстальнікаў. У канцы мінулага года ён прадставіў Apple новыя змены прыватнасці, якія прымушаюць распрацоўшчыкаў прыкладанняў прасіць у карыстальнікаў iPhone дазволу на збор іх асабістых даных, што Facebook, зразумела, не задавальняе. У дадатак да гэтага на Apple рыхтуе пазоў у сувязі з меркаванай антыканкурэнтнай практыкай, зараз запусціла новую рэкламную кампанію, накіраваную на дапамогу малому бізнесу, моцна пацярпеламу ад пандэміі каранавіруса. Хутчэй за ўсё, яны спрабуюць пераканаць карыстальнікаў iPhone уключыць мэтавую рэкламу, а іншых дазволіць адсочваць сябе з гэтай мэтай.
У рамках кампаніі пад назвай «Добрыя ідэі заслугоўваюць таго, каб іх знайсці» Facebook выпусціў відэа, якое на дадзены момант мае значна больш «дызлайкаў», чым «лайкаў». Абвешчаны намер сацыяльнага гіганта дапамагаць малому бізнэсу з'яўляецца відавочным заклікам да карыстальнікаў працягваць адсочванне мэтавай рэкламы, а да карыстальнікаў iPhone - уключыць яе. Відэа паказвае, што значна больш карыстальнікаў Facebook і Instagram знаходзяць, што паглядзець і купіць, чым малы бізнес.
Назва відэа, відаць, выбрана невыпадкова, ствараецца ўражанне, што таргетная рэклама ў Фэйсбуку - гэта нешта новае. Тым не менш, Facebook адсочваў і працягвае адсочваць персаналізаваную рэкламу карыстальнікаў задоўга да гэтага (дакладней, тых, хто відавочна не адмовіўся ад адсочвання), таму што гэта тое, на чым заснаваны іх бізнес.
Тым не менш, кампанія не такая ўжо і дрэнная. У рамках гэтага Facebook адмовіцца ад збораў для кампаній, якія прадаюць сваю прадукцыю з дапамогай функцыі Checkout у крамах Facebook (і будзе рабіць гэта да чэрвеня наступнага года), а таксама не будзе збіраць плату за онлайн-мерапрыемствы да жніўня гэтага года. Акрамя таго, напрыклад, гэта палягчае рэстаранам дадаваць свае меню на старонкі кампаніі ў Facebook. Хаця гэтыя і іншыя шчодрыя жэсты могуць у некаторай ступені дапамагчы прадпрыемствам з выдаткамі на рэкламу, варта памятаць, што іх асноўная мэта - дапамагчы бізнесу Facebook.
Вас можа зацікавіць
