Гэта не рэдкасць для буйных кампаній, якія часам прапускаюць сваю рэкламу. Яны часта атрымліваюць прапановы ад сваіх рэкламных агенцтваў, якія могуць выглядаць добра на паперы, але іх асноўная канцэпцыя, як правіла, памылковая. Калі падобная рэклама выходзіць і падвяргаецца крытыцы, здаецца, што кампанія не адпавядае рэчаіснасці. Цяпер гэта здарылася і з Samsung.
Рэклама, створаная для кампаніі рэкламным агенцтвам Ogilvy New York і размешчаная на YouTube, паказвае жанчыну, якая прачынаецца ў дзве гадзіны ночы, каб адна пайсці на прабежку ў вялікім горадзе. Магчыма, Огілві ведае нейкі паралельны сусвет, дзе гэта бяспечна, таму што абурэнне не толькі жаночых груп дае зразумець, што гэта не так.
Фота галерэя
Сэнс рэкламы заключаўся ў тым, каб паказаць, як гадзіннік Galaxy Watch4 і навушнікі Galaxy Бутоны2 дазволіць людзям "атрымаць здароўе па сваім графіку". Мэтавая аўдыторыя, жанчыны, адчуваюць, што рэклама замятае выклікі, з якімі яны сутыкаюцца, гэтую ідэю крыху губляе.
Жаночая праваабарончая група Reclaim These Streets заявіла, што рэклама "недарэчная", асабліва ў святле смерці настаўніцы Эшлінг Мэрфі, якая была забітая падчас прабежкі ў сваёй роднай Ірландыі ў пачатку гэтага года. Трагедыя выклікала дыскусію аб тым, наколькі небяспечна адчуваюць сябе многія жанчыны, калі бегаюць у адзіноце, асабліва ў начны час. Некаторыя з іх прызналіся ў сацыяльных сетках, што іх пераследавалі падчас прабежкі.
Вас можа зацікавіць
Нават каментары на YouTube паказваюць, што рэклама прамахнулася. Замест таго, каб рэкламаваць вышэйзгаданыя гадзіннікі і навушнікі і тое, як яны дазваляюць жанчынам «займацца здароўем па раскладзе», гэта прымушае іх адчуваць, што Samsung не мае сувязі з рэальнасцю. Ні карэйскі гігант, ні аўтар аб'явы пакуль не каментуюць гэтую тэму.
Рэклама, вядома, не страціла эфекту, наадварот.
Нават дрэнная рэклама - гэта рэклама, гэта дакладна.
Бо рэклама таксама рэклама. Хоць я магу займацца бегам і спортам у любы час нават без гадзінніка (ці фітнес-бранзалета), але гэта дробязь. Мне здаецца даволі спакойным, у кожнага арганізма свой рэжым...